Effects Houseの立ち上げ以来、TikTokのAR取り組みは比較的静かでしたが、背後で勢いを増しています。ご存知ない方のために、Effects HouseはTikTokのAR作成プラットフォームです。SnapのLens StudioやMeta Sparkのようなもので、AR作成をクラウドソーシングを通じて拡大することを意図しています。

Effects Houseは、TikTokの広範なグローバル成長と人気に続く勢いを持っています。米国での地政学的な不確実性があるにもかかわらず（少し収束しましたが）、TikTokは17億人以上のグローバル月間アクティブユーザーと30億回以上の累積ダウンロードで立ちはだかっています。

これが、私たちが常にTikTokがARの世界でスリーピングジャイアントだと言っている理由の1つです。そのユーザーエンゲージメントとセッションの長さのレベルは、主にその発見ベースのアルゴリズムとユーザーエクスペリエンスに起因しており、その結果、その後のARの取り組みに育む肥沃な土壌を提供しています。これはSnapの初期のARプレイブックに続いています。

そのため、クリエイタープラットフォームの立ち上げは、ARの取り組みを次の段階に引き上げるための論理的なステップでした。そして、それがTikTokの現在の位置です。しかし、Snapの「カメラカンパニー」と同等のARへのコミットメントと競争できるかという疑問がまだ残っています。

興味を引く
これらの戦略的な問題に入る前に、TikTokはそのARの取り組みにいくらかの勢いがあることを示しています。先週、プラットフォームはベータ版を抜け出し、ARクリエイターがEffect House 3.0をダウンロードし、プラットフォームリソースや他のクリエイターと交流するDiscordに参加できるようになりました。

このマイルストーンの一環として、TikTokは現在の運用スケールを特徴づけるいくつかの主要な数字も明らかにしました。具体的には、Effect Houseのクリエイターは2160億以上の動画と8600億以上のビューをインスパイアしました。前述のDiscordには40万人以上のメンバーがいます。

TikTokはEffects Houseに対する十分なコミットメントも示しており、過去1年間に20回以上のソフトウェア更新が行われています。これには、クリエイターがカメラロールから画像をインポートして効果を発生させるツールや、AR効果で意図的な表面テクスチャを有効にするマテリアルエディタなどが含まれています。

また、TikTokもAIと共にプレイしています。Effects Houseの最近のAIパワードツールにはArt MakerとAsset Studioが含まれています。これらは、プロンプトによって駆動される3Dビジュアル要素など、AR効果の作成プロセスに生成AIを組み込んでいます。

最後に、ARプラットフォームには収益化が欠かせません。SnapとMetaよりも早い段階ではありますが、TikTokはブランドマーケターがプラットフォームを使用してスポンサードレンズを構築するためのツールを開発中です。これは、Effects Houseの収益モデルの推定です。

成功か失敗か
上記のすべての動きとマイルストーンにより、TikTokはSnapとMetaのAR作成プラットフォームとより直接競争する立場にあります。TikTokはより広範な意味での成長、勢い、およびエンゲージメントの利点を持っています。重要な問題は、そのARの取り組みがこれらの利点を受け継ぐかどうかです。上記の数字やTikTokの共同創造の方法などの要因でそれが証拠があります。

一方、ランダマイザーはTikTokで広まった楽しさとシンプルなARフォーマットで、迅速にスクロールする属性セットをあなたの額などのアンカーポイントに配置し、特定の指定を表示する（シンプソンズのキャラクターになるといった）ものです。

しかし、これらの差別化要因やTikTokの広範な風向きにもかかわらず、再び問われるのは実行力です。TikTokはこれらすべてをSnapレベルのAR成功に転換できるでしょうか？Snapが示したように、それには十分な投資とコミットメントが必要です。これが見守るべき成功か失敗の要因となるでしょう。

参考：TikTok Strikes its Latest AR Milestone – AR Insider