企業にとって、新製品や企業活動をより多くの人に知ってもらうために、PR活動は欠かせません。本記事では、株式会社リンクアンドパートナーズが、企業の広報責任者503人を対象に実施した「PRの最新トレンドに関する調査」をご紹介します！

PRの最新トレンド調査の結果概要

企業ブランディングを高めるために、プレスリリースの配信、新製品発表会などのイベント開催、オウンドメディアやSNSの運用など、さまざまなPR施策があります。近年、どのようなPR施策が重視されているのでしょうか？

強化されているPR手法

過去1年で最も強化されている広報手法は、プレスリリース配信（56.3%）、メディアリレーションズ（48.5%）、新製品発表会などのイベント開催（37.8%）の順に高く、プレスリリースの配信が最も重視されていることがわかります。

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AIやChatGPTによる広報手段の変化と活用方法

近年、広報活動の手段で最も変化を感じる点として挙げられたのは以下です。AI、ChatGPTの活用（47.3%）、CRM、MAなどのデジタルツールの活用（39.2%）、オンラインコミュニティの活用（12.9%）、特にAIやChatGPTの活用が半数近くの広報責任者にとって重要な変化とされています。

また、AIやChatGPTの具体的な活用方法はクリッピングの作成（44.3%）、広報企画の情報収集、アイデア検討（43.5%）、プレスリリースの作成（43.3%）となっており、AI技術がPR活動の効率化や質の向上に寄与していることがわかります。

注目すべきPRトレンド

今後注目するべきPRトレンドの調査結果もあります。パーソナライズドコミュニケーション（55.5%）、ファクトデータに基づくコンテンツ発信（45.1%）、オンラインとオフラインの融合的活用によるコミュニケーション強化（ヒューマンアプローチ）（40.6%）
これにより、広報活動がより個別化され、データに基づいた説得力のある情報発信が求められていることがわかります。

まとめ

今回の調査により、プレスリリース配信が最も強化されているPR手法であることが明らかになりました。また、AIやChatGPTの活用が広報活動において重要な変化をもたらしていることが示されました。さらに、今後注目すべきPRトレンドとして、パーソナライズドコミュニケーションやファクトデータに基づくコンテンツ発信が挙げられています。

これらの調査結果をもとに、今後のPR戦略を立てる際の参考にしてください。資料には、過去1年で強化しているPR内容や「企業価値を高める」戦略、社内における広報活動の成果への期待値の変化などがまとめられています。

引用：【2024年最新のPRトレンド調査】広報責任者に聞いてみた！最も変化があったのは『〇〇』と回答。