Youtubeに並んで動画投稿SNSとして定着した「TikTok」。最近では企業も無視できない影響力を持ち、その動向に注目しています。
株式会社Utakataが実施した調査によれば、10代から50代のTikTokユーザーの多くが、TikTokをきっかけに商品を購入したことがあると回答しました。
この結果は、TikTokが商品やサービスのマーケティングにおいて強力なツールであることを示しています。本記事では、調査結果の詳細とTikTokがマーケティングに与える影響についてご紹介します！

TikTokでの商品購入経験の実態

調査の結果、TikTokユーザーの62.5%が「TikTokをきっかけに商品やサービスを購入したことがある」と回答しました。

また男女別の内訳としては、男性が55.7%、女性が67.7%と、女性の購入割合が男性を上回ることが分かりました。このデータは、TikTokが特に女性ユーザーに強い影響力を持つことを示しています。

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購入された商品ジャンルの分析

さらに同社は「TikTokをきっかけに商品やサービスを購入したことがある」と回答したユーザーに対して、購入した商品を尋ねたところ、食料品や飲料が87票、化粧品が43票、衣服・ファッションが31票など、比較的安価な商品が上位を締めていました。

しかし、住居や不動産、旅行、自動車・バイク、家具・インテリアなどの「高額商品」の購入例も一定数存在することが分かり、これまで縁がないと割り切っていた業界担当者の方もいらっしゃるかもしれませんが、無視できない内容となっています。

TikTokがマーケティングに与える影響

調査結果から、TikTokが商品やサービスの購入に大きな影響を与えていることが分かります。特に女性ユーザーに対する影響力が強く、低単価の商品だけでなく高額商品にも影響を及ぼしています。これにより、TikTokは幅広い商品やサービスのマーケティングにおいて非常に有用なプラットフォームであると言えるでしょう。

まとめ

今回の調査で明らかになったように、TikTokユーザーの63%がTikTokをきっかけに商品やサービスを購入しています。特に女性ユーザーの購入割合が高く、食料品や化粧品などの日常品から住居や不動産といった高額商品まで幅広いジャンルで購入が行われています。これらのデータから、TikTokが商品・サービスのマーケティングにおいて強力なツールであり、特に女性向けのマーケティング戦略において重要な役割を果たすことが明確となりました。企業はTikTokを活用し、効果的なマーケティング戦略を展開することで、さらなる販売促進を図ることができるでしょう。

引用：株式会社Utakata