LegolandオーナーであるMerlin Entertainmentsは、より多くの訪問者を引き寄せるために、TV番組Paw PatrolとSquid Gameに基づいた拡張現実のゲームを展開しています。

AR企業Immersive Gameboxによって運営されるインタラクティブなゲームルームは、今年の終わりまでにドイツとオーストラリアのMerlinの2つのサイトで最初に展開され、数百万ポンド規模のライセンス契約の一環として展開される予定です。来年早くには、テーマパークオペレーターの140のサイトの中でさらに拡大される可能性があります。

最大6人のユーザーは、モーショントラッキングセンサー付きのヘッドセットを身に着け、ゲームルームに入り、プロジェクションマッピング、タッチスクリーン、サラウンドサウンドを活用したテクノロジーを使用して、さまざまなゲームを選択できます。各サイトには8つのゲームルームがあります。最初の2つのサイトは、MerlinのMidway Attractionsビジネスの一部で、ワックスワーク博物館のMadame Tussaudsを運営しています。

主にヨーロッパと米国で25のサイトを運営しているImmersiveは、Shaun the SheepやPaw Patrolなどの子供向けTV番組に基づいたテーマゲーム、およびSquid GameやPsychedelic Mansionなどのティーンエイジャー向けゲームを提供しています。

Merlinの最高経営責任者であるScott O’Neilは、「これは友達とゲームをしている暗い部屋でヘッドフォンを外し、外に出て社交的に繋がっている体験になる途中段階です。」と述べ、「将来的にはMerlinのエステート全体でこれらのゲームをもっと多く見ることを期待しています。」と語りました。

昨年、税引前利益で1億3600万ポンドを計上したMerlinは、観光地やテーマパークのアトラクションを充実させるために、おもちゃメーカーや映画スタジオとの知的財産契約を活用しており、昨年開設されたPeppa Pigテーマパークや、UKのChessingtonテーマパークにあるWorld of Jumanjiなどのコースターも含まれています。

Immersiveの創設者であるWill Deanは、自社のIP提携（Netflix、Sony、Paramountとの契約を含む）が、Merlinが達成しようとしていることと「非常に補完的」であると述べ、「数年以内に共に数百のサイトに成長することが目標です。」と付け加えました。

しかし、テクノロジーコンサルタントのOmdiaのアナリストであるGeorge Jijiashviliは、「ARゲームの巨大な未開発市場がある」とは「懐疑的」であると述べ、「Immursiveは既存のアーケードゲームの進化である」と説明しました。「本当に画期的なものではなく、進化したものです。」

Deanは、「VRを使用する最大の問題は、実際に友達と一緒にいないことです。」と述べ、「Immersiveのすべてのゲームは、プレーヤー同士が対戦するのではなく、協力することを含んでいます。」と語りました。

25ミリオンポンド程度の収益を予測し、今年利益を上げる予定のImmersiveは、来年の終わりまでに世界中で約200の会場に拡大する計画です。

Deanは、いつか自社がMerlinに買収される可能性があると予想しています。Merlinは「一連のビジネスを統合しようとしている」ため、彼は「いつか彼らが私たちに言うかもしれない」と述べました。「飲み物やTシャツを売るのはあなたよりも得意です…あなたはMerlinファミリーの一部になるべきだ」と。

参考：Legoland owner to roll out augmented reality games to lure visitors | Financial Times (ft.com)