「アウトストリーム広告」は、近年のデジタルマーケティングにおいて急速に注目を集めている広告形式です。
本記事では、アウトストリーム広告の基本的な概念から、その種類、特徴、メリット、デメリットまで解説します！

1. アウトストリーム広告とは？

アウトストリーム広告は、動画プラットフォームやSNS、ウェブサイトなど多様なメディアで展開される動画広告の一形式です。
この広告は、動画プレイヤーの「外側」、つまりアプリの広告枠、バナー枠、またはSNSのPR投稿などで表示されるため、動画コンテンツを視聴していないユーザーにも効果的に訴求することができます。
この広告形式は、広範囲なユーザーに対して訴求が可能であり、その多様性と広範なリーチから多くの企業が活用しています。

主な展開場所

アウトストリーム広告は、ニュースサイトやブログ、ECサイト、ゲームアプリなど、多くの場所で展開されています。
これにより、特定の動画プラットフォームに依存することなく、多様なユーザーにアプローチが可能です。

対象ユーザー

アウトストリーム広告は、動画を視聴していないユーザーにも訴求できるため、年齢、性別、興味関心といった多様なユーザーセグメントに対応しています。
これにより、広告主はターゲットを絞り込むことなく、多くのユーザーに訴求することが可能です。

2. アウトストリーム広告の種類と特徴

アウトストリーム広告にはいくつかの主要な種類が存在し、それぞれが独自の特徴と利点を持っています。これにより、広告主は異なるマーケティング戦略に各広告形式を適用することができます。

主に3つに分けられる広告

アウトストリーム広告は多種多様であり、その形式によって適用されるマーケティング戦略も異なります。

インリード広告

インリード広告は、記事やコンテンツの中に挟む形で表示されます。
この形式は、ユーザーが自然に目を通す場所に配置されるため、視認性が高く、ユーザーの関心を引きやすい特性があります。

インバナー広告

インバナー広告は、Webページの特定の広告枠で表示されます。
この形式では、音声は当初OFFの状態で再生され、ユーザーが音をONにするオプションがあります。

インタースティシャル広告

インタースティシャル広告は、Webページの切り替え時やロード中に全画面で表示される広告形式です。
この形式は、視認性が非常に高いが、時にはユーザーにとって邪魔になる可能性もあります。

広告の配置と視認性

広告の配置と視認性は、アウトストリーム広告の効果に大きな影響を与えます。特に、インリード広告とインタースティシャル広告は、それぞれ異なる場所に配置されるため、視認性にも違いがあります。
また、ユーザーとのインタラクションは、広告の効果を高める重要な要素です。インバナー広告とインタースティシャル広告は、ユーザーが広告に対して一定の操作を行うことで、エンゲージメントが生まれます。

3. アウトストリーム広告の利点と欠点

アウトストリーム広告はその多様性と広範なリーチによって、SNSや口コミでの拡散も容易です。
この広告形式は、動画プラットフォームに限らず、多くのWebサイトやアプリで表示が可能であり、そのため多くのユーザーにリーチすることができます。しかし、その一方で、広告がユーザーの関心外の内容である場合、訴求力が低くなる可能性があります。このような場合には、広告の内容やターゲティングに工夫が必要です。

コスト効率の高さ

アウトストリーム広告は、一般的には他の広告よりもコストが低く、ROIが高いとされています。
これは、広範なプラットフォームで展開が可能であるため、より多くのユーザーにリーチできるからです。さらに、多くの広告プラットフォームでは、アウトストリーム広告のCPM（千回表示あたりのコスト）が低いため、広告主にとっては非常に魅力的な選択肢となります。

UXとユーザーの関心

アウトストリーム広告は、ユーザーが自然に目を通す場所に配置されることが多いため、ユーザーエクスペリエンスにも配慮されています。例えば、記事の途中やSNSのフィード内に挿入されることが多く、ユーザーが自然と目にする機会が多いです。
しかし、広告がユーザーの関心外であると、その効果は薄れる可能性があります。この点については、広告の内容とターゲティングを精緻に設定することで、UXを高めることが可能です。

4. アウトストリーム広告とインストリーム広告の違い

アウトストリーム広告とインストリーム広告は、動画広告の主要な2つの形式であり、それぞれに独自の特性と用途が存在します。

ユーザーエンゲージメントの比較

インストリーム広告は、動画コンテンツの「中」で展開される広告形式であり、動画の再生が始まる前（プリロール）、途中（ミッドロール）、または終了後（ポストロール）に挿入されます。
これにより、視聴者は動画コンテンツと一緒に広告を受け取ります。ユーザーは動画コンテンツに集中している状態で表示されるため、高いエンゲージメントが期待できます。
一方で、アウトストリーム広告は動画を視聴していないユーザーにも訴求するため、広告の内容やタイミングによっては、エンゲージメントが低くなる可能性もあります。

広告の配置とターゲティング

インストリーム広告は、特定の動画コンテンツに関連して配置されるため、その動画の視聴者に高い関連性を持つ可能性があります。これは、広告の効果を高める要素となります。
一方、アウトストリーム広告は、動画コンテンツに依存しないため、より広範なユーザー層に訴求することが可能です。しかし、その広範さゆえに、ターゲティングが難しく、関連性の低いユーザーにも広告が表示される可能性があります。

5. 成功するための戦略

アウトストリーム広告を成功させるためには、緻密な戦略が不可欠です。
成功の鍵を握る要素は多く、その中でも特に重要なのがターゲットユーザーに合わせた広告内容の選定と、広告の表示タイミングや場所の最適化です。

広告配置とタイミング

広告の表示タイミングや場所は、ユーザーのエンゲージメントに大きく影響します。
例えば、ユーザーが最も活動的な時間帯に広告を表示すること、特定の記事やセクションに広告を配置することが有効です。
これらの要素を最適に設定することで、広告の効果を最大限に引き出すことが可能です。

データ分析とクリエイティブ要素

成功するためには、広告のパフォーマンスを定期的に分析し、必要な調整を行うことが重要です。
CTRや視聴時間、コンバージョン率などのKPIを用いて、広告の効果を測定し、最適化を行います。
また、広告のクリエイティブ要素、つまりビジュアルや音声、テキストなども、ユーザーの注目を引くためには非常に重要です。
これらの要素に工夫を凝らすことで、広告が目立ち、ユーザーにポジティブな印象を与える可能性が高まります。

まとめ

アウトストリーム広告は、その多様性と広範なリーチにより、多くのマーケティング戦略に適用可能な広告形式です。
その特性から、インストリーム広告とは異なる独自のメリットとデメリットがあり、これを理解することが成功への鍵となります。特に、ターゲットユーザーに合わせた広告内容の選定、表示タイミングや場所の最適化、そして定期的なデータ分析と調整が必要と言えます。
これらの情報を元に、ぜひ効果的なアウトストリーム広告の戦略を立ててください！