近年、マーケティングの手段は多岐にわたり、マーケティング担当者も「何が一番効果があるのか？」と頭を悩ませているはずです。
その中で「調査PR」という言葉を耳にしたこともあるはずです。

 
本記事では、株式会社リンクアンドパートナーズが実施した調査で判明した、「調査PR」の実態とその基礎についてご紹介します！

「調査PR」ってなに？「5~10件」の商談に繋がる手法とは

「調査PR」とは、自社の商品やサービスに関する市場調査や消費者の実態調査を行い、その結果をもとに情報発信を行うPR手法です。

しかし、実際にどういった効果があるのか分からないという方も多いはず。そこで調査PRを実施した場合のメリットを確認してみましょう。

• データに基づいた信頼性の高い情報提供
• メディア露出の増加
• 消費者の関心を引きやすい
• 自社の専門性やリーダーシップをアピール

これらのメリットを活用することで、企業は効果的な情報発信を行い、ブランド価値を高めることができます。

調査PRを実施した目的は？

様々なメリットのあるこの手法ですが、担当者はどんな理由で実施しているのでしょうか。株式会社リンクアンドパートナーズの行った調査から、様々な実態がわかりました。

これらの目的により、企業は効果的な情報発信を行うことができます。

調査データの活用方法は？

調査データの活用方法として、最も多かった回答は「ホワイトペーパーやお役立ち資料」と「プレスリリース」です。

また、自社サイトのコラム記事や営業資料、プレゼンテーション用資料としても活用されています。
調査したデータは対外的な情報としてだけではなく、企業内で蓄積される財産としても有効と言えるでしょう。

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実際に効果はあるのか？資料ダウンロード数と商談の関係

調査データを活用した資料のダウンロード数は、商談件数にも大きく影響します。

特に、資料ダウンロード数が「5～10件未満」の場合、40.4%の企業が5～10件の商談に繋がっていることが分かりました。このように、調査データを含む資料は商談獲得にも有効です。

調査実施時に重視する要素

調査を実施する際に重視する要素として、以下の点が挙げれられます。

これらの要素を重視することで、信頼性の高いデータを迅速に収集し、効果的なPR活動を行うことができます。

まとめ

調査PRは、新商品やサービスの認知度向上やブランディングに非常に効果的な手法です。
調査データを活用したホワイトペーパーやプレスリリースは、商談件数の増加にも繋がるため、積極的に取り入れることをおすすめします。
また、調査の迅速性、データの信頼性、調査のｎ数を重視することで、効果的なPR活動を行うことができます。

参照：【BtoBマーケ担当者必見】資料DLから「5~10件」の商談に繋がる調査PRとは？徹底調査！
提供企業: 株式会社リンクアンドパートナーズ