NFLのロサンゼルス・ラムズは、Snapchatの拡張現実（AR）技術を使用して、2023シーズンのホームスタジアムであるSofi Stadiumで広告を展開しています。

2023シーズンのホームゲーム中、Sofi Stadiumのインフィニティ・スクリーンは1分間、プリンセス・クルーズの広告を表示し、フリークルーズのプレゼントが特集された際に、フィールドを太平洋に変身させます。どれだけのファンがプレゼントに応募したか、また財政上の詳細は明らかにされていません。

ロサンゼルス・ラムズは、The LA Ramsのチーフ・コマーシャル・オフィサーであるジェニファー・プリンスによれば、SnapchatのAR技術を使用して、さまざまなカテゴリーの広告主からの関心を引き出すことを望んでいました。チームの幹部は、Snapchatの他の機能、レンズを含む、将来のSoFi Stadiumのホームゲーム向けの取引を締結したいと考えています（Snap Inc.は最近、AR部門を閉鎖しましたが、同社はユーザーと広告主向けにARへの投資を続ける予定です）。

プリンスは、「スタンドで座っているファンとの対話です。」と語り、「スタジアムで行われていることに対するより混在した現実の体験を作り出す試みです。」と付け加えました。

ARの取り組み以外にも、ロサンゼルス・ラムズはAI技術に戦略的な投資を行っており、AI技術を基盤とするプラットフォームであるDemand Sportsのサービスを利用して、NFL、MLB、NBA、NHLの他のチームと同様に、広告主との追加の取引を確保しようとしています。

ロサンゼルス・ラムズとSnapchatの協力は、2020年に遡り、ラムズはSnapchatのAR体験を利用して、チームが最近発表したユニフォームを仮想的にファンに着用させたNFLチームとしては初めてでした。また、昨年の12月25日のデンバー・ブロンコスとの試合では、Sofi StadiumでARの雪合戦が行われました。

この契約により、SnapはNFLの試合中のタイムアウト、クォーター間の休憩、ファンが次のプレーを待って座っている間など、NFLの試合中に時間を有効活用したいと考えました。これについて、Snap Inc.のスポーツパートナーシップ担当ヘッドであるアンモル・マルホトラは、「ファンが座っている時間がたくさんあり、新しい世代のスタジアムにより、これらのファンを参加させる方法が見つかりました。」と述べました。「これらのアクティベーションはラムズのホームゲームに限定されているため、マーケティングは最小限に抑えられ、ラムズのブログと多くのクロスプロモーションのソーシャルチャネルを通じて本当に宣伝されています。」

両者がこの取り組みにどれだけの広告予算を割り当てているかは不明です。LAラムズは今年これまでに約95万ドル以上を広告に費やし、SnapchatはPathmaticsの有料ソーシャルデータを含む、700万ドルを費やしました。

Snapchatは技術分野に早くから参入しましたが、他のソーシャルメディアアプリ、例えばTikTokが追いつき、より優れたパフォーマンスを発揮したため、見失われました。インフルエンサータレントエージェンシーZink TalentのCEO兼創設者であるサマンサ・ジンクは、「私はスナップチャットが最初に取り組むスペースがアリーナであり、このARパートナーシップが大規模なフェスティバル、コンサート、アクティベーション、大観衆とメディアが集まる場所、そしてブランドが認知度と関連性を持つための体験の一部になるでしょう。」と述べています。

参考：How the NFL’s LA Rams advertises to in-stadium fans with Snapchat’s AR technology – Digiday