ARマーケティングとは何か、そしてなぜ重要なのか？

ARは進化を続け、形を成しています。他のテック分野と同様に、これにはエコシステムを構成するいくつかのサブセクターが生まれました。これには産業用AR、消費者向けVR、ARショッピングが含まれます。それらのすべてと並存し、ある程度重なり合っているのがARマーケティングです。

ARマーケティングには、消費者が製品を自分の空間で視覚化できるようにするスポンサードARレンズなどが含まれます。ARtillery Intelligenceによると、この分野（AR作成ツールや広告配置を含む）は2022年の34億ドルから2027年には145億ドルに成長する可能性があります。

この成長を推進する要因には、ブランド広告主のARの潜在能力への高まる関心と認識が含まれます。さらに実際的には、実際のビジネスケースが存在します。ARマーケティングキャンペーンは、2Dの基準と比較して強力なパフォーマンス指標を示し続けています。

しかし、これはどのように実現されているのでしょうか？そしてベストプラクティスは何でしょうか？これらの疑問に取り組んだのが、最新のナラティブ分析、収益予測、キャンペーン事例研究を含むARtillery Intelligenceの最近のレポートです。以下はその最新情報です。

多様性と多用途性

ARは産業として進化を続けており、いくつかのサブセグメントを含んでいます。その中でも牽引力と収益性においてリードしているのが、没入型マーケティングです。スポンサードレンズなどが含まれ、消費者が製品を視覚化または仮想的に試すことができます。

さらにARマーケティングを定義し区別すると、それは一般的にはブランドが低コードツールを使用してAR体験を作成し、配信するための支出を含みます。ユーザーはこれらの体験に参加し、スマートフォンのカメラとARアニメーションを活用したアクションを起こすことができます。

ARマーケティングを支える要素には、レンズ作成ソフトウェアが含まれます。これによりブランドや開発者はAR体験を作成できます。SnapchatやInstagramなどのソーシャルネットワークも、そのソーシャルグラフを通じてレンズを広める能力を提供しています。

これはブランドマーケターの創造的な感性に響きます。それは2次元フォーマットでは可能ではないことを超えています。その魅力の裏に、上述のようにARマーケティングのパフォーマンスが示されており、ブランドマーケティングの目的を達成しています。

ここでのポイントは多様性です。多くの場合、ブランドには異なる目標がありますが、ARはマーケティングツールとしてその多様性からこれらの目標に対応する能力を持っています。それは消費者の購買ファネルを通じてユニークな能力を示し続けています – 上流ファネルの到達から下流ファネルのコンバージョンまで。

例えば、ARマーケティングは製品への関与（上流ファネル）とトランザクション可能なショッピング（下流ファネル）を達成します。没入型の対話によって関与の深さが生じ、次元の試着によってトランザクションが促進されます。

選択肢と革新

上述のすべては、あるブランド自身のアプリなどを通じて行われることがあります。また、Instagramのような場所での有料拡散を通じて行われることもあります。後者はAR広告と呼ばれ、今年の世界的な収益は35億ドルに達すると予想されています。

有料広告配置以外のARマーケティングの収益カテゴリには、8th Wallなどの作成ツールが含まれます。Nianticが所有する8th Wallは、ブランドマーケターや代理店に広範囲に配布およびモバイルブラウザを通じて起動される没入型体験を作成する機能を提供しています。

一方、Snap Lens StudioなどのソーシャルARプラットフォームは、クリエイターがARレンズを無料で作成できます。ただし、一部のレンズをターゲットとしたSnapchatユーザーに広げることでSnapが収益を得ています。同様の収益モデルを持つプラットフォームには、Meta SparkやTikTokのEffect Houseなどがあります。

これらの競合プラットフォーム全体で、ブランドマーケターの選択肢は拡大し続けており、それには自社のアプリ、ウェブプロパティ、ソーシャルネットワーク、ショッピングアプリ、印刷メディア、またはQRコードを配置できる場所などが含まれます。これらの競合プラットフォームは、選択肢と革新を推進しています。

ただし、この競争の激しい環境は、ARに新しいブランドやすでに複雑なマーケティングメディアに苦しんでいるブランドにとって、課題も生み出しています。これはARに携わっているか興味を持っているブランドやエージェンシーにとって、今後も学習の過程であることは間違いありません。

参考：What is AR Marketing and Why Does it Matter? – AR Insider