「トリプルメディア」という言葉を聞いたことがありますか？
この用語は、企業やマーケターが広告やプロモーションを行う際に非常に重要な役割を果たします。特に、デジタルマーケティングの世界では、このトリプルメディアの理解が成功の鍵となりえます。
本記事では、そんなトリプルメディアの基本から、その進化形であるPESOモデルまで詳しく解説していきます！

1. トリプルメディアとは？

トリプルメディアは、広告やマーケティングでよく用いられるフレームワークです。
このフレームワークでは、メディアを「オウンドメディア」、「ペイドメディア」、「アーンドメディア」の3つに分類されます。

オウンドメディア

オウンドメディアは、企業が自ら所有・運営するメディアです。主な例としては、自社ウェブサイトや公式ブログが挙げられます。
このメディアを活用することで、企業は製品やサービスに関する情報を自由に発信でき、その信頼性や認知度を高めることができます。

ペイドメディア

ペイドメディアは、広告費を支払って利用するメディアです。Google広告やFacebook広告などがこのカテゴリに該当します。
このメディアを使用することで、特定のターゲット層に対して効率的にメッセージを届けることが可能です。

アーンドメディア

アーンドメディアは、消費者やファンが自然に広めてくれるメディアです。ブログや口コミが具体的な例です。
このメディアは、企業が直接コントロールできないため、ユーザーからの信頼性が高く、特にUGCが多い場合はその影響力も大きいです。

2. 戦略的なトリプルメディアの活用法

トリプルメディアの効果的な活用は、各メディアの特性を把握しそれに基づいて戦略を構築することが不可欠です。

オウンドメディアでの情報発信

オウンドメディアでは、新製品の特長や使い方、価格などを詳しく紹介します。この段階での情報発信は、製品に対する理解を深め、購買意欲を高めるために重要です。また、SEO対策を施すことで検索エンジンからの流入も期待できるでしょう。

ペイドメディアとアーンドメディアの連携

ペイドメディアでの広告は、オウンドメディアでの情報発信を補完する形で行います。
特定のキーワードやターゲット層に焦点を当て、効率的に広告を展開することが求められます。その後、アーンドメディアを活用して、消費者やファンから自然に話題を広げてもらうことで、製品の認知度を一層高めることが可能です。
このように、トリプルメディアを戦略的に活用することで、製品やサービスの認知度を高め、最終的には売上げ向上に寄与することができます。

6. 企業事例から学ぶトリプルメディアの効果的な活用

トリプルメディアの有効性は、具体的な企業事例を通じてよく理解できます。特にアメリカの半導体メーカー「インテル」や日本の「無印良品」が展開する戦略は注目に値します。

インテルと無印良品の戦略

インテルは、オウンドメディアに掲載するために、フォロワーの多いインフルエンサーに製品やブランディングに関連するコンテンツ制作を依頼しました。
コンテンツ完成後、インフルエンサーによる拡散も行った結果、FacebookやTwitterでの反響が1o0万以上に上り、大きな広告効果を得たのです。
また、無印良品はSNSを活用してオウンドメディアへの遷移数を増加させました。
特に、アーンドメディア限定でのタイムセールやキャンペーンが充実しており、Instagramのフォロワー数は300万人に上り、Facebookページには100万人以上から支持されています。
これらの事例を見ると、トリプルメディアの各要素がどのように連携し、効果を高めるかが明確になります。特に、オウンドメディアでの情報発信が基盤となり、ペイドメディアとアーンドメディアがそれを補完し合う形で効果を最大化しているのです。

4. PESOモデルとトリプルメディアの進化

PESOモデルは、トリプルメディアの概念を一歩先に進めたフレームワークです。
このモデルでは、「ペイド（Paid）」「アーンド（Earned）」「オウンド（Owned）」へさらに「シェアド（Shared）」を加え4つに細分化しています。シェアドメディアは特に注目されており、SNSプラットフォームでユーザーが自発的にコンテンツを共有する形態を指します。

シェアドメディアの特性

シェアドメディアは、アーンドメディアに近いですが、SNSの「シェア」により焦点を絞ったメディアになります。FacebookやTwitter、InstagramなどのSNSがこれに当たります。
このメディアもまた企業が直接コントロールできないことから、信頼性が高く、UGCが多い場合はその影響力も大きいです。

トリプルメディアとPESOモデルの関連性

近年、トリプルメディアは徐々に古いとされ、新しい基準としてPESOモデルがより多く注目されています。
それでも、トリプルメディアの基本的な考え方は依然として有効であり、どのメディアをどのように活用するかが重要です。PESOモデルはトリプルメディアの進化形とも言えるため、両者を理解し、適切に活用することが求められます。

まとめ

トリプルメディアは依然として企業やマーケターにとって不可欠なフレームワークであり、その核となる概念は今後も継続して重要性を持つでしょう。
しかし、新しいメディアの台頭や消費者の行動パターンの変化に対応するためには、その運用戦略も進化させる必要があります。
PESOモデルなどの進化形も含めて、これらのフレームワークをしっかりと把握し、適応力を持って戦略を展開することが、今後のマーケティングでの成功に繋がります！